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생활 속 빅데이터/빅데이터 인사이트

[Trend Report 19호] 18대 대선토론회


  ■ 배경

 

12 19, 앞으로 대한민국의 5년을 이끌 대통령 선거를 앞두고 주요 대선후보들간의 방송토론회가 진행되었습니다. 대선후보토론회는 후보들간의 식견과 정책, 공약을 비교하면서 온 국민이 올바른 선택을 할 수 있는 중요한 기회로서, 토론과정에서의 열띤 공방은 수많은 이슈를 낳았고, 이는 소셜미디어를 통해서 실시간 확산되면서 국민들의 선택에 의미 있는 영향을 끼치고 있습니다. 이에 국내 대표적인 소셜분석 전문기업인 타파크로스는 대선후보 토론회라는 주제를 가지고 트위터 상의 국민의 관심사와 변화추이를 분석하기로 하였습니다.


■ 대선토론 방송 분당 트위터 데이터

 

 대선토론이 방송되는 시간 동안 급증하는 트위터 볼륨와 해당 시간대에 발생된 핵심 메시지를 통해 토론의 어떤 부분이 국민들의 관심을 불러일으키고 있는지를 파악할 수 있습니다.

 

○ 대선토론 1


[대선토론 1차 방송시간대별 트위터 데이터, 소셜분석 서비스 트렌드업(www.trendup.co.kr)]


 1차 토론에서는 이정희 후보가 21:35분경 박근혜 후보 떨어뜨리러 나왔습니다발언을 함과 동시에 트위터를 통한 메시지 전달과 국민들의 관심이 폭증하는 것을 확인할 수 있었습니다. 

 

  ○ 대선토론 2


[대선토론2차 방송시간대별 트위터 데이터, 소셜분석 서비스 트렌드업(www.trendup.co.kr)]


 2차 토론에서 국민들의 관심을 가장 많이 받은 이슈는 이정희 후보가 제기한 박근혜 후보의 전두환정권으로부터 받은 6억원의 증여세 포탈에 관한 이슈였습니다.


3차 대선토론


[대선토론3차 방송시간대별 발생트윗데이터, 소셜분석 서비스 트렌드업(www.trendup.co.kr)]


 이정희 후보가 사퇴한 이후 진행된 3차 토론에서는 4대악으로 분류된 불량식품에 관한 이슈가 가장 많은 관심을 받았습니다.



■ 대선토론중 가장 확산(RT)된 이슈 분석



[대선토론 방송중 확산된 트윗데이터, 소셜분석 서비스 트렌드업(www.trendup.co.kr)]


■ 대선토론 관련 이슈 키워드 분석

  

  ○ 대선토론 관련 이슈 키워드(2012.11.27~12.17)



[대선토론 관련이슈 분석, 소셜분석 서비스 트렌드업(www.trendup.co.kr)]


  대선토론 전반을 통해 트위터 상에서 가장 점유율이 높았던 인물은 박근혜 후보입니다. 이 외에도 지하경제나 박정희, 참여정부 등 박근혜 후보와 관련된 이슈가 다수 발생한 것을 확인할 수 있었습니다. 그리고 공식 후보 등록 전에 사퇴한 안철수씨에 대한 관심이 여전히 높은 것으로 나타났습니다.


  ○ 대선토론 관련 이슈 키워드 변화


[대선토론 관련이슈 분석, 소셜분석 서비스 트렌드업(www.trendup.co.kr)]

 

   대선토론이 진행되면서 국민적 관심사도 큰 변화가 있었습니다. 1차 토론에서는 비교적 존재감이 약했던 이정희 후보가 이슈를 주도하게 되었고, 이정희 후보의 한마디 한마디가 다양한 국민적인 관심을 모았습니다.  2차 토론 역시 비슷한 양상을 띄어서 이정희 후보와 박근혜 후보의 대립적 긴장관계가 주목 받게 되고, 2차 토론의 주제였던 노동문제도 많은 관심을 받았습니다. 3차 토론에서는 이정희 후보가 사퇴가 토론에 끼치는 영향과 고령화 저출산, 반값등록금 문제가 국민들의 관심사였습니다.


■ 주요 정책 이슈 발생 빈도

 

  대선토론 전반 주요 정책 이슈 발생 빈도 분석 (2012.11.27~12.17)


[대선토론 주요정책 분석, 소셜분석 서비스 트렌드업(www.trendup.co.kr)]

 

3차에 걸친 대선토론을 통해 다양한 정책에 대한 이슈들이 발생했습니다. 그 중 가장 국민들이 관심을 가진 정책은 크게 권력형비리척결문제, 노동환경문제, 경제활성화에 대한 이슈였습니다.


○ 대선토론 중 주요 정책 이슈 발생 변화


[대선토론 주요정책 분석, 소셜분석 서비스 트렌드업(www.trendup.co.kr)]


■ 대선후보자별 노출빈도 변화 추이



[대선후보별 노출빈도, 소셜분석 서비스 트렌드업(www.trendup.co.kr)]


  1차 대선토론 이전에는 국민들에게 거의 언급되지 않았던 이정희 후보가 1차 대선토론에서 박근혜 후보를 공격하는 토론을 펼침으로써 소셜미디어상에서 갑작스럽게 떠올랐습니다. 그 이후에는 꾸준히 사람들에게 언급되지는 않지만, 토론이 열리는 날 이정희 후보와 관련된 언급이 증가하는 특징이 확인되었습니다.